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某中式打扮品牌与消费行为研究


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项目委托方信息:


委托方是一家打扮品牌,是修身唐装先行者,古板打扮的;ふ,唐装时装化的践行者。中国元素和现代时尚的碰撞巨匠。坚持古板工艺制造。渐渐成为亚洲年轻人的唐装首选。



研究内容概况:


中式打扮品牌通过奇特设计与富厚的文化内涵被消费者选择, 其在产品作风、品牌个性等方面也与消费者建立了某种条理的情感相同, 使其对中式打扮品牌爆发信赖感和认同感,逐渐形成购置偏好,成为表达“自我”的实现途径之一。文章总结市场上较为脱销的九其中式打扮品牌的个性特征词汇,参考相关学者在品牌个性研究方面的相关要领,总结得出中式打扮品牌个性特征词汇表,为建立中式打扮品牌个性维怀抱表等后续事情进行了前期的总结和铺垫,为委托方流传品牌个性特征提供参考。
由于获取的中式打扮个性特征词语数量庞大且倒运于形成最终的量表,后续的研究事情将开展通过对专家(销售人员、品牌经理、教育研究专家)和消费者问卷视察,来实现中式打扮品牌个性词语的甄选,最终归纳出中式打扮品牌个性的维度。并通过问卷视察的要领,对精选后的中式打扮品牌个性特征的消费者认知进行丈量和评判,凭据获得的一手数据进行因子剖析,从而探索、归纳出中式打扮品牌的个性维度。





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