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紧凑型SUV商品看法项目调研


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项目委托方信息:


委托方是春风汽车公司和柳州市工业控股有限公司配合持股的有限责任公司 。公司位于广西柳州,划分建有机加工基地、商用车基地、乘用车基地,占地面积101.3万平方米,资产总值70亿元,主要生产“春风乘龙”、“春风霸龙”、“春风流行”、“春风龙卡”四个品牌共200多个品种的重、中、轻型商用车和MPV,品牌效应及销售量在海内商用车领域和乘用车领域名列前茅 。



研究内容概况:


2014年我国汽车产销量双双突破2300万辆,连续第六年位居全球第一 。从2011年开始,我国产销量的大幅提升从以前的由轿车拉动增长逐渐转向依赖于SUV的快速生长 。中国SUV市场快速增长是“供”与“需”两方面双向拉力造成的 。需求方面,人民生活收入提升,消费进入增长阶段 。供应方面,中国SUV数量之多,涵盖各个细分市场,可满足差别消费者需求 。然而,2015年,汽车市场进入微增长的“新常态”,SUV市场的增速远大于整体乘用车增速,并且SUV生长偏向越发多元化 。在猛烈竞争中开发出满足消费者需求的车型并将其转化为产品看法开发特性目标,有偏重的满足消费者 ;并依此开发出切合消费者诉求、市场需求的产品,使其具备本钱竞争力和产品综合竞争力 。
本项目主要开端建立了委托方产品看法开发的流程并付诸实施的要领 。报告主要包括四个部分内容 。1、着重介绍了汽车企业新产品开发的流程,并概括了主顾需求导向的产品开发基本理论 。2、主要从汽车市场生长与预测、SUV的生长历程、SUV产品生长趋势等方面剖析,最后结合委托方生长SUV的情况和竞争剖析,提出开发的须要性 。3、主要论述了目前本企业汽车开发流程所面临的问题,并结合事情中与各部分的研讨,对本企业开发流程进行了改善,并且制定了产品看法开发流程 。4、借助市场调研获取主顾需求,并结合新制定的看法开发流程,对要开发的紧凑型SUV进行了产品特征的界说,开端完成了看法开发事情 。

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